10 ویژگی تبلیغات تاثیر گذار

چه چیزی یک کمپین تبلیغاتی خوب را می سازد؟   1- ترویجی و معرفی کننده بودن   تبلیغات نوعی از ارتباط است که  هدف آن ترویج و معرفی یک محصول و تشویق مردم به استفاده از آن است. طبیعتاً تبلیغات خوب یک مروج و ترویج دهنده خوب است.   برخی فرقی بین تبلیغ و ترویج قایل نیستند و هر دو را یک معنی میدانند. اما در واقع این دو مفهوم جداگانه هستند. ترویج به دنبال تأثیرگذاری بر ایدئولوژی و طرز تفکر یک جمعیت است، در حالی که تبلیغات بر روی تأثیرگذاری بر عادات خرید متمرکز است. یک تبلیغ خوب ماهیت ترویجی دارد، اگرچه ترویج می تواند نکات کم و بیش ظریفی داشته باشد.   2- متقاعد کننده بودن   برای دستیابی به هدف اصلی خود (افزایش فروش یک محصول یا خدمات خاص)، تبلیغات تاثیرگذار باید  مشتریان را متقاعد کند که محصول مورد نظر از محصولات مشابه که رقیبان ارائه میکنند بهتر است. تبلیغات متقاعد کننده تضمین می کند که محصول می تواند نیاز مصرف کننده را برطرف کند یا زندگی او را به نحوی شگرف بهبود بخشد.   تبلیغات از روشهای مختلفی، مانند توجه به احساسات مصرف کنندگان، جلب اعتماد آنها با استدلال های محکم یا استفاده از دلایل منطقی برای توجیه خرید محصول، استفاده می کند.    مثال خوب از این نوع تبلیغات را می‌توان در تمام کمپین‌های تبلیغاتی شرکت De Beers در طول سالیان گذشته دید که چگونه مردم را متقاعد کرده است که حلقه‌های الماس برای نامزدی ضروری هستند.

  3- بخشی از استراتژی بازاریابی است   در پشت هر کمپین تبلیغاتی، تفکر استراتژیک وجود دارد. تبلیغات با هدف بازاریابی باید هماهنگ باشد. بنابراین، یک استراتژی تبلیغاتی قوی باید در چارچوب  برنامه بازاریابی باشد ، مانند کمپین Just Do It شرکت نایک.

  4- هدفمند بودن   در گذشته، تبلیغات برای دستیابی به مخاطبان بیشتر به رسانه های جمعی مانند رادیو و تلویزیون متکی بود. تبلیغات موثر در دنیای امروز نیازمند مخاطبان هدفمند و تقسیم بندی شده است .   هر چه تبلیغات شما بر روی یک مخاطب خاص متمرکزتر باشد، می تواند موثرتر باشد. محتوای پیام های تبلیغاتی شما باید به گونه ای طراحی شود که احساسات و نیازهای مخاطبان شما را به خود جلب کند. تبلیغات اگر سعی در جذب نوع خاصی از افراد نداشته باشند، کارایی نخواهد داشت.   5- تبلیغات سرمایه گذاری است   کمپین های تبلیغاتی نیازمند سرمایه گذاری از نوع زمان، منابع و البته پول هستند. رسانه هایی که آگهی‌های تبلیغاتی را منتشر می‌کند، در ازای اینکار مبلغی را دریافت می‌کند.   یک کمپین تبلیغاتی خوب، سود شما را افزایش می دهد، پس هزینه های تبلیغاتی میتواند بیشتر از پولی باشد که برای سرمایه گذاری درنظر گرفته اید. برای درک رابطه بین هزینه ها، تبلیغ کنندگان میتوانید از شاخص ROI (بازده سرمایه گذاری)استفاده کنید. ROI مثبت نشان می دهد که کمپین تبلیغاتی موفقیت آمیز بوده است.

6- اصالت دارد   بر کسی پوشیده نیست که تبلیغات از اشباع بازار رنج می برد. مصرف کنندگان روزانه در معرض صدها تبلیغ در قالب های مختلف قرار می گیرند که باعث شده است تا اکثر بینندگان حتی به آنها توجه نکنند. بنابراین تبلیغات تاثیرگذار با استفاده از قالب ها و منابع غیر منتظره میتواند از رقبا متمایز شود. می‌توانید با تأکید بر جدید بودن محصول یا خدمات خود، ارائه خدمات عالی، یا انجام کاری کاملاً خارج از عرف، مانند کمپین «به اشتراک گذاری یک کوکا» ، توجه مردم را به خود جلب کنید. 

  7- خلاقیت دارند   ویدیوهایی که داستان‌ها، تصاویر تکان‌دهنده، سخنرانی‌های فراموش‌نشدنی، جنگ‌ها و ... را بیان می‌کنند. تبلیغات تاثیرگذار از خلاقیت برای برجسته‌تر شدن سود میبرد و یک بِرند را فوراً  قابل شناسایی یا به یاد ماندنی می‌سازند. بهترین تبلیغات خلاقانه مردم را شگفت زده می کنند، آنها را به سمت عمل سوق می دهند و فوراً به یاد ماندنی می شوند، در حالی که به اصول بِرند وفادار می مانند.   8- سازگار هستند   تبلیغات خوب با هسته اصلی بِرند و ارزش های مرتبط با آن سازگار است. در یک بازار اشباع از انواع تبلیغات یک تبلیغ نمی تواند به راحتی به این هدف دست یابد. بنابراین، یک جنبه کلیدی تبلیغات، ثبات است.   9- شخصی سازی شده هستند   امروزه بحث شخصی‌سازی یک روند مهم و فزاینده و آسان‌تر از قبل شده است. تبلیغات تاثیرگذار به طور فزاینده ای  بر اساس ویژگی ها و نیازهای یک کاربر خاص شخصی سازی می شود. برای مثال، می‌توانید از اتوماسیون بازاریابی برای ارسال ایمیل‌هایی با محتوای شخصی‌سازی‌شده استفاده کنید. بازاریابی مجدد یکی دیگر از راه های عالی برای استفاده از تبلیغات شخصی سازی شده است، به ویژه برای تجارت الکترونیک یا فروشگاه های خرده فروشی.

  10- اخلاقی هستند   به دلیل قدرت متقاعدسازی یک تبلیغ، باید محتوای آنها کنترل شود تا اطلاعات غیر واقع را به مصرف کننده گان انتقال ندهند. ضروری است که  تبلیغ کنندگان مسئولیت محتوای تبلیغات را بر عهده بگیرند.    در پایان به این نکته دقت کنید که تبلیغات صادقانه ارزش های تبلیغ کننده را منعکس می کند و به بهبود تصویر بِرند کمک می کند و در دراز مدت میتواند بسیار مفید واقع گردد.

برگرفته از cyberclick

پایگاه خبری قدیری نیوز این توانایی را دارد تا با ایجاد بستری مناسب و تاثیر گذار آگهی های تبلیغاتی را به صورت اختصاصی ترویج دهد.