هدف‌گذاری دقیق تبلیغات با کمک قراردادهای هوشمند مربوط به تبلیغات

در دنیای امروز، تبلیغات دیجیتال به یکی از مهم‌ترین ابزارهای کسب و کارها برای جذب مشتری و افزایش فروش تبدیل شده است. با رشد روزافزون فناوری، مخصوصاً ظهور بلاکچین و قراردادهای هوشمند، روش‌های هدف‌گذاری تبلیغات به شدت تغییر کرده‌اند. قراردادهای هوشمند به کمپانی‌ها این امکان را می‌دهند که تبلیغات خود را به‌صورت دقیق‌تر و کارآمدتری هدف‌گذاری کنند و به اتکای داده‌های موجود، به مشتریانی که احتمال بیشتری برای خرید دارند، پیام‌های تبلیغاتی خود را ارسال کنند.

قراردادهای هوشمند و مفهوم آن‌ها

قراردادهای هوشمند به عنوان بخشی از فناوری بلاکچین، به نرم‌افزاری اطلاق می‌شود که به‌طور خودکار اجرا می‌شود و شرایط توافق‌نامه را بدون نیاز به واسطه تأمین می‌کند. یک قرارداد هوشمند به‌طور مستقیم در محیط بلاکچین نوشته و ذخیره می‌شود و به این صورت از هیچ گونه دستکاری غیرمجاز در امنیت برخوردار است.

یکی از نمونه‌های بارز قراردادهای هوشمند در تبلیغات، استفاده از آن برای تأمین اطمینان از نمایش تبلیغات به مخاطبان هدف و پرداخت به طور خودکار به ناشران پس از دیده شدن و یا کلیک بر روی تبلیغ است.

با توجه به این تکنولوژی، شرکت‌ها می‌توانند از داده‌های موجود در بلاکچین برای شناسایی و هدف‌گذاری مشتریان استفاده کنند. مثلاً شرکتی همچون ‘’Brave‘’ با مرورگری که برای کاربران امکان می‌دهد تبلیغات را مشاهده کنند و به ازای آن توکن BAT دریافت کنند، یک مثال موفق از این نوع تبلیغات است.

فرایند هدف‌گذاری با استفاده از قراردادهای هوشمند

هدف‌گذاری دقیق در تبلیغات شامل چندین مرحله است:
1. تحلیل داده‌ها: اولین مرحله، جمع‌آوری و تحلیل داده‌های کاربران است. این اطلاعات می‌تواند شامل سن، جنس، محل زندگی و علایق باشد.
2. ایجاد قرارداد هوشمند: بر اساس تحلیل‌های انجام‌شده، قرارداد هوشمند ایجاد و شرایط هدف‌گذاری پیاده‌سازی می‌شود.
3. اجرا و نظارت: در مرحله سوم، قرارداد هوشمند اجرا شده و به‌صورت خودکار نظارت می‌شود تا اطمینان حاصل شود که تبلیغات به مخاطبان درست نمایش داده می‌شوند.

با توجه به داده‌های موجود و تحلیل‌های انجام‌شده، قراردادهای هوشمند امکان تعیین گروه‌های هدف بسیار دقیق‌تری را فراهم می‌کنند که به موجب آن، شرکت‌ها می‌توانند هزینه‌های خود را بهینه‌سازی کنند.

مزایای هدف‌گذاری دقیق با کمک قراردادهای هوشمند

یکی از مزایای بارز هدف‌گذاری دقیق تبلیغات، کاهش هزینه‌های غیرضروری است. با هدف‌گذاری دقیق‌تر، شرکت‌ها می‌توانند درصد بالاتری از تبلیغات خود را به کاربران خود ارسال کنند که احتمال خرید آن‌ها بالاتر است.

به‌عنوان مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین لوازم ورزشی تبلیغات خود را به‌طور هدفمند به کسانی که سابقه خرید تجهیزات ورزشی را داشته یا به سلامت و ورزش علاقه‌مند هستند، ارسال کند، احتمال افزایش فروش به‌مراتب بیشتر خواهد بود.

میتوان گفت: هدف‌ها و پارامترهای مختلفی در هدف‌گذاری تبلیغات وجود دارد که می‌توان آن‌ها را در یک جدول نمایش داد:

چالش‌ها و محدودیت‌ها

با اینکه قراردادهای هوشمند و تبلیغات هدفمند مزایای زیادی دارند، اما چالش‌هایی هم در این زمینه وجود دارد. یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها، مسئله حریم خصوصی است. جمع‌آوری اطلاعات کاربران برای هدف‌گذاری دقیق می‌تواند موجب نگرانی‌های جدی شود.

برای مثال، اگر شرکت‌ها از داده‌های کاربران سوءاستفاده کنند یا به‌نوعی حریم خصوصی آن‌ها را نقض کنند، می‌توانند با بازخوردهای منفی و حتی اقدامات قانونی مواجه شوند. لذا حفظ حریم خصوصی و ایجاد شفافیت در استفاده از داده‌ها امری ضروری است.

تأثیر قراردادهای هوشمند بر بازاریابی دیجیتال

یکی از جنبه‌های مثبتی که قراردادهای هوشمند بر بازاریابی دیجیتال دارند، ارتقای اعتماد مشتریان است. این امر به دلیل شفافیت و غیرقابل‌تغییر بودن داده‌ها در بلاکچین است. هر زمان که یک کاربر با تبلیغ تعامل داشته باشد، این عمل به‌طور خودکار در بلاکچین ثبت می‌شود و هر دو طرف (مشتری و شرکت) می‌توانند از صحت اطلاعات اطمینان حاصل کنند.

نمونه‌های واقعی استفاده از قراردادهای هوشمند

شرکت‌ها و استارتاپ‌های بسیاری به‌دنبال استفاده از قراردادهای هوشمند در تبلیغات هستند. به‌عنوان مثال، ‘’Civic‘’ که در زمینه شناسایی هویت فعالیت می‌کند، از قراردادهای هوشمند برای تأمین هویت مشتریان و اطمینان از اینکه تنها افراد مجاز به تبلیغات خاصی دسترسی دارند، استفاده می‌کند.

همچنین ‘’AdEx‘’ یک پلتفرم تبلیغاتی بر پایه بلاکچین است که به ناشران این امکان را می‌دهد که هر تعامل تبلیغاتی را به‌صورت شفاف ثبت کنند و هزینه‌ها را بر اساس تعاملات واقعی برآورد کنند. این مدل نه تنها باعث افزایش اعتماد بین ناشران و تبلیغ‌دهندگان می‌شود، بلکه به بهینه‌سازی هزینه‌ها نیز کمک می‌کند.

شفافیت و Accountability

با استفاده از قراردادهای هوشمند، می‌توان تعریف جدیدی از شفافیت در بازار تبلیغات فراهم کرد. به این صورت که هر فعالیت تبلیغاتی به‌طور دقیق و شفاف ثبت شده و قابل بررسی است. این شفافیت به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که به‌راحتی عملکرد تبلیغات خود را تحلیل کنند و بتوانند تغییرات و بهبودهای لازم را ارائه دهند.

برای مثال، اگر یک شرکت متوجه شود که بنرهای تبلیغاتی با عملکرد پایینی در یک منطقه خاص مواجه هستند، می‌تواند به‌سرعت تصمیم به قطع تبلیغات در آن منطقه بگیرد و منابع خود را در مناطق دیگری که عملکرد بهتری دارند، سرمایه‌گذاری کند.

آینده تبلیغات با قراردادهای هوشمند

با پیشرفت فناوری و پذیرش بیشتر قراردادهای هوشمند، می‌توان انتظار داشت که این نوع تبلیغات به سرعت در حال گسترش باشد. استارتاپ‌های بیشتری به این سمت خواهند رفت که از ظرفیت بلاکچین و قراردادهای هوشمند برای ایجاد راه‌حل‌های تبلیغاتی خلاقانه و کارآمد استفاده کنند.

همچنین، با توجه به افزایش نگرانی‌ها در مورد حریم خصوصی، استفاده از این فناوری می‌تواند دسترسی به اطلاعات صحیح را به‌صورت اخلاقی و اصولی تضمین کند. این امر می‌تواند به نوبه خود به افزایش اطمینان مشتری و بهبود تجربه کاربری منجر شود.

نتیجه‌گیری

هدف‌گذاری دقیق تبلیغات با کمک قراردادهای هوشمند نمایی جدید از آینده تبلیغات دیجیتال را ترسیم می‌کند. این رویکرد به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که با شرایط حاکم بر بازار و رفتارهای مشتریان به‌صورت هوشمندانه‌تری رفتار کنند و تبلیغات خود را به گروه‌های هدف مناسب‌تری ارسال نمایند. از پیامدهای مثبت این روش، کاهش هزینه‌ها، افزایش کارایی و ایجاد شفافیت در بخش تبلیغات است که در نهایت به افزایش اعتماد و رضایت مشتریان منجر خواهد شد.

در نهایت، باید توجه داشته باشیم که آینده تبلیغات دیجیتال به‌طور مستقیم به نحوه پذیرش و اجرای این تکنولوژی توسط صنایع مختلف بستگی دارد. بنابراین، با کتمان جاه‌طلبی‌ها و چالش‌ها، فرصت‌هایی نوین در پیش رو است که می‌تواند دنیای تبلیغات را متحول کند.

منابع

1. Tapscott, D., & Tapscott, A. (2018). Blockchain Revolution: How the Technology Behind Bitcoin Is Changing Money, Business, and the World.
2. Mougayar, W. (2016). The Business Blockchain: Promise, Practice, and the Application of the Next Internet Internet Internet.
3. Zheng, Z., Xie, S., Dai, H. N., & Wang, H. (2018). An Overview of Blockchain Technology: Architecture, Consensus, and Future Trends.
4. Buterin, V. (2013). Ethereum White Paper.
5. Dinh, T. T. A., Lee, C., Niyato, D., & Wang, P. (2018). A Survey of Blockchain Applications in the Internet of Things.

×