تأثیر تبلیغات دیجیتال بر محیط زیست

تبلیغات دیجیتال به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در دنیای مدرن تجارت و بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد. هرچند که این نوع تبلیغات به دلیل کاهش هزینه‌ها و افزایش دسترسی به بازارها بسیار محبوب شده است، اما تأثیرات محیط زیستی آن نیز به موضوعی جدی تبدیل شده است. در این مقاله، با بررسی ابعاد مختلف این تأثیرات، می‌کوشیم تا نگرش جامع‌تری نسبت به رابطه میان تبلیغات دیجیتال و محیط زیست ارائه دهیم.

روند شکل‌گیری تبلیغات دیجیتال

تبلیغات دیجیتال به دلایل مختلف از جمله رشد اینترنت و فناوری‌های نوین به سرعت گسترش یافته است. بر اساس گزارش سال 2023، 70٪ از کل هزینه‌های تبلیغاتی در دنیا به تبلیغات دیجیتال اختصاص دارد (IAB, 2023). این نوع تبلیغات می‌تواند شامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو و وب‌سایت‌ها باشد. طبیعی است که استفاده از این فناوری‌ها تأثیراتی بر روی مصرف منابع و تولید زباله‌های الکترونیکی دارد.

تأثیر کربنی تبلیغات دیجیتال

یکی از تأثیرات عمده تبلیغات دیجیتال بر محیط زیست، تولید گازهای گلخانه‌ای ناشی از زیرساخت‌های فناوری است. سرورهای داده، شبکه‌های اینترنتی و دستگاه‌های الکترونیکی که برای نمایش تبلیغات استفاده می‌شوند، نیاز به انرژی دارند که به نوبه خود ممکن است از منابع سوخت فسیلی تأمین شود. طبق گزارشی از Carbon Trust (2022)، به ازای هر 1 دلار هزینه تبلیغاتی دیجیتال، تقریباً 0.6 کیلوگرم دی‌اکسید کربن تولید می‌شود.

بررسی مصرف انرژی در تبلیغات دیجیتال

جدول زیر به بررسی مصرف انرژی در تبلیغات دیجیتال می‌پردازد:

نمودار مربوط به جدول فوق به صورت زیر است:

اثرات زباله‌های الکترونیکی

از آنجایی که تبلیغات دیجیتال به وسایل الکترونیکی وابسته است، زباله‌های الکترونیکی یکی دیگر از مشکلات بزرگ محیط زیستی در این زمینه محسوب می‌شود. طبق گزارش سازمان ملل (2021)، هر ساله حدود 50 میلیون تن زباله الکترونیکی در جهان تولید می‌شود و تنها 20٪ از آن بازیافت می‌شود. به عنوان مثال، تبلیغاتی که منجر به خرید دستگاه‌های جدید دیجیتال می‌شوند، می‌توانند تولید زباله بیشتری را به همراه داشته باشند.

تغییر رفتار مصرف‌کنندگان

تبلیغات دیجیتال می‌تواند باعث ایجاد تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان شود. با افزایش تبلیغات، تقاضا برای کالاها نیز به‌طور قابل‌توجهی افزایش می‌یابد. این تغییرات می‌تواند به تولید بیشتر و در نتیجه افزایش زباله‌های الکترونیکی منجر شود. به عنوان مثال، تبلیغات جذاب و تحریک‌کننده اپلیکیشن‌های جدید ممکن است کاربران را ترغیب به خرید گوشی‌های هوشمند جدید کند، حتی اگر نیاز فوری به آن نباشد.

استفاده از منابع پایدار

یکی از روش‌های مقابله با اثرات منفی تبلیغات دیجیتال بر محیط زیست، استفاده از منابع پایدار است. برندهای متعدد مشغول به جستجوی روش‌های خلاقانه و پایدار برای تبلیغات خود هستند. به عنوان مثال، برخی از شرکت‌ها از سرورهای سبز و انرژی‌های تجدیدپذیر برای میزبانی تبلیغات خود استفاده می‌کنند. این تغییرات می‌توانند به کاهش ردپای کربنی تبلیغات دیجیتال کمک کنند.

بررسی برخی شرکت‌های پیشرو

شرکت‌هایی مانند Google و Microsoft در تلاشند تا از انرژی‌های تجدیدپذیر برای پشتیبانی از تبلیغات دیجیتال خود استفاده کنند. Google اعلام کرده است که تا سال 2030، تمام مراکز داده خود را با انرژی تجدیدپذیر تأمین خواهد کرد. به همین ترتیب، Microsoft قصد دارد تا سال 2030 به کربن منفی تبدیل شود. استفاده از چنین مواد اولیه و منابعی می‌تواند راه‌حل مؤثری برای کاهش اثرات منفی تبلیغات دیجیتال باشد.

آینده تبلیغات دیجیتال و محیط زیست

با توجه به روند کنونی، آینده تبلیغات دیجیتال به شدت به چگونگی مدیریت اثرات محیط زیستی آن بستگی دارد. رویکردهایی مانند کاهش مصرف انرژی، استفاده از زباله‌های الکتریکی و سرمایه‌گذاری در فناوری‌های سبز می‌توانند به بهبود وضعیت موجود کمک کنند. به عنوان مثال، برگزاری کمپین‌های آگاهی‌بخشی درباره‌ی بازیافت زباله‌های الکترونیکی می‌تواند آگاهی عمومی را افزایش دهد و به کاهش تولید زباله کمک کند.

ایجاد چارچوب‌های قانونی

یکی از جنبه‌های موثر در مدیریت بهتر اثرات تبلیغات دیجیتال، نیاز به ایجاد چارچوب‌ها و مقررات قانونی موثر است. این مقررات می‌تواند شامل جزئیات دقیقی درباره‌ی مصرف انرژی، تولید کربن و فرآیندهای بازیافت زباله‌های الکترونیکی باشد. دولت‌ها و نهادهای مربوطه باید به شکل کارآمدی این موارد را بررسی و اجرا کنند.

نقش آموزشی در تبلیغات

آموزش مصرف‌کنندگان و بازاریابان درباره‌ی اثرات محیط زیستی تبلیغات دیجیتال نیز می‌تواند نقش مؤثری ایفا کند. به عنوان مثال، زمینه‌سازی و ترویج خریدها و صرفه‌جویی در منابع از طریق تبلیغات می‌تواند به کاهش اثرات منفی اینگونه تبلیغات کمک کند. از این رو، عده‌ای از برندها شروع به سرمایه‌گذاری در برنامه‌های آموزشی و آگاهی‌بخشی کرده‌اند تا نقش خود را در حفاظت از محیط زیست ایفا کنند.

نتیجه‌گیری

تبلیغات دیجیتال با وجود مزایای فراوانی که برای کسب و کارها و مصرف‌کنندگان دارد، یک چالش جدی برای محیط زیست نیز محسوب می‌شود. تأثیرات آن بر تولید گازهای گلخانه‌ای، زباله‌های الکترونیکی و مصرف انرژی می‌تواند به محیط زیست آسیب برساند. با این حال، استفاده از فناوری‌های سبز، آموزش، و تغییر رفتار مصرف‌کننده می‌تواند به کاهش اثرات منفی آن کمک کند. به همین دلیل، آگاهی و اقدامات مؤثر در سطح فردی و سازمانی برای کاهش این تأثیرات ضرورت دارد. 
در نهایت، همکاری تمامی ذینفعان از جمله دولت‌ها، شرکت‌ها و مصرف‌کنندگان می‌تواند منجر به ایجاد یک محیط زیست سالم‌تر و پایدارتر گردد.

پرسش و پاسخ‌های متداول

×